제약 마케팅의 새로운 시대가 (당뇨병) 환자를위한 의미

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새로운 웹 기반 커뮤니케이션 도구가 의료 분야에서 우리를 의학의 세계로 끌어들이는 데 매료되었습니다. 저는 또한 Pharma Marketing News 의 발행인이자 Pharma Marketing Blog 의 저자 겸 솔직한 John Mack의 작업을 크게 좋아합니다. 존이 게스트 출연을하기로 동의했을 때 나는 기뻐했다. 저는 지난 주 Diabetes Social Media Summit에 앞서 Pharma Using Twitter에 관한 저의 저널에서 John을 광범위하게 언급했습니다.}

Amy는이 게시물의 제목을 제안했으나 실제로 얘기하고자하는 것은 "새로운 시대의 제약 회사가 바라는 당뇨병 환자 마케팅 "…

첫째, 모든 잡담에도 불구하고"제약 마케팅의 새로운 시대 "는 아직 우리에게 달려 있지 않습니다. 즉, 소셜 미디어를 사용하는 제약 마케터에 대해

효과적이고 의미있는 방식으로 이야기하는 경우가 아닙니다.

필자는 Pharma Marketing Blog (Pharma Marketing Blog에서 "Pharma는 환자 지원을 제공하기 위해 소셜 미디어를 사용할 수 있습니까?")와 Pharma Marketing News ( "Pharma Marketers Dive Intearic Social Media : 좋음, 나쁨 및 추악한 사례 연구 ", 할인 코드 '86wtit'을 사용하면 무료입니다.) 여기에서 세부 정보를 보내지 않겠습니다. - . 환자는 진정한 대화를 통해 유용한 정보를 전달하려는 투명성과 정직한 시도가있는 한 모든 이해 관계자로부터 많은 관점을 환영합니다.

경주 용 자동차 운전자 / 당뇨병 환자 인 Charlie Kimball을 특징으로하는 Novo의 "인슐린과의 인종"트위터 계정 (@racewithinsulin)을 통해 만들어진 짹짹이 있습니다 :

- 잘못 위의 URL; 단지 Levemir 패키지 인서트의 기술 버전으로 이어질 뿐이지 만, 나는 당신이 끝까지 읽는 것을 좋아할 것이라고 확신한다. 그러나 트위터가 제품 웹 사이트의 흥미로운 부분과 연결되어 있다면 유용한 정보를 찾을 수 있을지는 모르겠지만 얼마나 좋을까요?

물론, 우리는 모두 "진정한"사람이 이와 같은 것을 쓰지 않을 것임을 알고 있습니다. 특히 당뇨병 환자에게 영감을주기 위해 노력한다면 더욱 그렇습니다. 그러나 일부 마케터들은 당뇨병 환자들이 복용하는 약품과 브랜드 명으로 사용하는 제품을 언급한다고 주장했다. 그래. 귀하가 할 때 ® 및 일반 명칭을 포함하지 않고 귀하가 공식 FDA 승인 라벨링 정보에 링크하지 않았을 가능성이 있습니다.

물론이 브랜드 사이트에서 Charlie가 말하는 것은 Novo Nordisk가 검토해야합니다. 그러나 Novo 마케팅 담당자는 실제로 이런 종류의 대부분을 작성하고 브랜드 이름을 알아 내기 위해 노력합니다. 나는 당뇨병이 없지만 당뇨병 환자가 원하는 것은 아니라고 확신합니다.

소셜 미디어를 환자가 사용하는 것은 요즘 제약 마케팅 커뮤니케이션이 복잡 해지는 주요 요인입니다. 환자, 특히 당뇨병 환자가 이제는 의사의 처방에 영향을 미치는 주요 요인 중 하나인데, 이는 제약 마케터의 성배 다. 마케팅 담당자는 영향력있는 사람들에게 영향을 미치는 방법을 배워야합니다! 그러나 그것은 얄팍한 브랜드의 짹짹을 사용하여 발생하지 않을거야!

이것은 미국 및 다른 국가의 1 차 진료 의사에 대한 간략한 조사를 통해 이루어졌습니다. 아래 차트는 미국 의사들이 처방 한 당뇨병 약의 영향 요인에 대한 결과를 보여줍니다. [참고 : TNS는 내 광고 클라이언트이지만 그들은이 금액을 지불하지 않았습니다. Amy는 나에게도 돈을 지불하지 않았습니다. -하지만 불평하지는 않습니다!] 흥미로운 점은 "소셜 네트워크"가 "부정적인"영향력 자 들임을들 수 있습니다. 대부분이 제품 비용과 관련이 있습니다. . 나는 소셜 네트워크에서 환자 이야기를 읽는 의사가이 제품에 대해 (부정적인) 대화를 많이하는 것으로 생각합니다. 하지만 공평 해지자. 또한 이러한 제품이하는 많은 좋은 점이 있고, 제약 마케터는이 네트워크에서도 이야기를해야합니다. 하지만 이렇게하려면 커뮤니티가 필요합니다. 마케터는 그 지역 사회의 선량한 시민이되는 법을 배워야합니다. 그들의 시도에 대한 귀하의 의견을 공개하고 정직하게 대해주십시오.

John은 @PharmaGuy로 Twitter에서 찾을 수 있습니다.

면책 조항

: 당뇨병 광산 팀이 작성한 콘텐츠. 자세한 내용은 여기를 클릭하십시오.

면책 조항

이 내용은 당뇨병 커뮤니티에 초점을 둔 소비자 건강 블로그 인 Diabetes Mine을 위해 작성되었습니다. 이 콘텐츠는 의학적으로 검토되지 않았으며 Healthline의 편집 지침을 준수하지 않습니다. 헬스 라인과 당뇨병 파트너쉽에 대한 자세한 정보는 여기를 클릭하십시오.